익명성 기반의 채팅 플랫폼 시장은 레드오션임을 인지한 브룩스 버핑튼은 익명성에 위치 기반 기능을 추가하여 특정 집단만이 자신들의 생각을 공유할 수 있는 새로운 개념의 채팅으로 자리잡았다. 하지만 익명성을 보장하는 것이 대학 내에서 협박, 괴롭힘, 인신공격의 장으로 변질되어 익약의 사용자는 대폭 감소하였다.