두나무는 블록체인 플랫폼 제공 기업으로 지난해 10월 오픈한 암호화폐 거래소 업비트 출시 직후 거래량 기준 글로벌 1위를 기록하였으며, 하루 거래량이 12조원에 육박한 경우도 있다. 이는 암호화폐의 특성에서 고객이 가지는 심리나 니즈를 제대로 파악하여 그에 맞는 서비스를 제공한 결과이다. 또한 신생 거래소의 입장에서 경쟁력을 확보하기 위해 대형 거래소와 제휴를 맺고 다양한 전략으로 시장에서 입지를 강화할 수 있었다.